[6.3.1]
Beispiele für die interpretative Perspektivität von Design
Die perzeptive Qualität entwickelt sich als reflektierte Sinnlichkeit markanter, wenn
sich das formative Design auf einige ästhetische Mittel konzentriert und kein
zusammengetragenes Sammelsurium ästhetischer Möglichkeiten gleichzeitig präsentiert. Deshalb haben
beispielsweise schwarzweiß Fotos einen besonderen Reiz. Geschmackliche Gemeinsamkeit
als besondere Erfahrung konkretisiert sich mittels weniger Charakteristika. So bestimmen
die Farben Orange und Braun das typische Geschmacksprofil der siebziger Jahre. Konkrete
Dinglichkeit entsteht überhaupt erst durch die profilierte, besondere Abgrenzung von
einem Umfeld. Der Architekt Jean Nouvel nutzt hierfür eine dicke Glasscheibe, um ein Gebäude
in Paris von der Straße abzuheben und erzeugt für den Fußgänger durch die Lichtbrechung
des Glases einen besonderen Blick auf eine Wiesenfläche, die sonst unbeachtet geblieben
wäre. Es entsteht überraschend eine profilierte, perzeptive Erfahrungsqualität im Alltag.
Die Strategie der Profilierung fördert die evokative Aktualität von Design einer
empathiven Erfahrungsqualität durch die Hervorhebung und Konturierung bestimmter
Gefühle. Bezüglich dem Selbstgefühl kann beispielsweise ein weicher Ohrensessel in
gediegener Farbgebung das Gefühl von Geborgenheit vermitteln oder bunte, frische Farben bei
Kleidung oder Heimtextilien fördern das Gefühl von innerer Leichtigkeit. Die Dramaturgie von
Festen wie den Eröffnungsfeiern zu olympischen Spielen führt die Teilnehmer durch
verschiedene, voneinander trennbare Gefühlserfahrungen zu besonderen Ausformungen der
gegenwärtigen Verbundenheit. Profilierte und doch wechselnde Ausrichtungen von lebendiger
Anmutung und charakteristischen Stimmungen können in Gebäuden durch Zonen mit
staker, schwacher, natürlicher oder künstlicher Beleuchtung und unterschiedlichen Sitzmöbeln
geschaffen werden. Dadurch ergeben sich beim längeren Aufenthalt in dem Gebäude, wie
zum Beispiel einem Rehabilitationszentrum, immer wieder Ansatzpunkte, welche die
alltägliche Erfahrungsdynamik durchbrechen, Profiliertheit der Erfahrung sowie innere Nähe
herstellen und zur bewußten, ästhetischen Erfahrungevaluation anregen.
Die prospektive Aktualität bezieht die Strategie der Profilierung hinsichtlich der
imaginativen Qualität ein. Die individuelle Abstimmung wird durch zunehmende digitale
Vernetzung erleichtert. Neben der positiven Wirkung auf die ästhetische Erfahrung vergrößert
sich bei unzureichender Reflexion die Gefahr der Manipulation. Der fiktive Selbstentwurf wird
beispielsweise zielgruppengemäß durch eine, die Profiliertheit der ästhetischen Erfahrung
ansprechende Werbung für immaterielle, zukunftsorientierte Produkte, wie Bausparkassen
oder Versicherungen, aktiviert und auf eine spezielle Richtung gelenkt, an der sich die
persönliche Generierung des Selbstentwurfs anlehnt. Zielgenaue Ansprache von Internetnutzern, die
durch Datenanalyse möglich wird, versucht den fiktiven Selbstentwurf der Nutzer auf
den, von dem Produktanbieter erwünschten Weg zu bringen und diesen weiter auszubauen.
Projektive Einigkeit erwächst aus einem, durch die prospektive Aktualität
angeregten, prägnant profilierten Erlebnis. Zum Mainfest in Frankfurt stiegen bereits 1997, ein Jahr
vor dem hundertfünfzigjährigen Jubiläum der Deutschen Nationalversammlung in der
Paulskirche, tausende rote, schwarze und goldene Luftballons auf, um projektive Einigkeit
im Hinblick auf das kommende nationale und für die Stadtgeschichte wichtige Ereignis zu
erzeugen. Bezüglich der virtuellen Inszenierungen wird die Strategie der Profilierung
genutzt, um immer neue Variationen auszugestalten. Temporäre Umweltgestaltung inszeniert
jedesmal eine modifizierte oder neue Form bezüglich der Profilierung. Das prospektive Design
von wiederverwertbaren Messeständen muß so konzipiert sein, daß mittels kleiner
Änderungen immer wieder in andere Richtungen profilierte Inszenierungen möglich sind. Konzepte
für den Städtetourismus beinhalten Stadtführungen, die durch wechselnde Themen ein
jeweils besonderes Erfahrungsprofil inszenieren.
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